Cookie adalah file kecil yang disimpan di komputer untuk menyimpan preferensi pengguna dan informasi lainnya.
Bagaimana cookie digunakan
Pertama kali dikembangkan pada tahun 1994, cookie dibuat untuk menyimpan pengaturan pengguna di situs web. Mereka dapat digunakan untuk memantau bagaimana pengunjung datang dan bagaimana mereka berinteraksi dengan situs. Cookie awalnya khusus vendor dan membantu perusahaan melacak status sesi pengguna di awal kehadiran e-commerce. Seiring waktu, cookie juga memberikan manfaat bagi pemasaran dan analitik.
Remarketing
Remarketing atau pemasaran ulang adalah proses menggunakan iklan atau email tindak lanjut untuk terlibat dengan calon pelanggan yang telah mengunjungi situs web tetapi tidak melakukan pembelian. Informasi pengguna yang disimpan dalam cookie di browser memungkinkan bisnis terlibat dengan pengguna ini untuk pemasaran ulang.
Analytic tools
Cookie menyimpan catatan sesi pengguna dan informasi perangkat. Cookie mengaktifkan alat seperti Google Analytics untuk mengumpulkan informasi awal sesi dan sumber lalu lintas. Peristiwa yang dikonfigurasi di Google Analytics untuk pemantauan situs web atau aplikasi seluler meringkas dan melaporkan informasi ini. Jumlah konversi di Google Ads juga mengandalkan cookie untuk menentukan iklan atau daftar produk mana yang digunakan pengguna.
Pengumpulan data pihak ketiga
Seperti disebutkan sebelumnya, cookie pada awalnya dirancang khusus untuk domain atau situs web. Dengan kata lain, data pengguna yang disimpan dalam cookie hanya dimaksudkan untuk digunakan di situs web tertentu. Cookie yang disetel oleh pemilik situs web disebut cookie pihak pertama dan menggunakan domain situs web.
Namun, cookie pihak ketiga yang digunakan dalam iklan dapat mengumpulkan dan melacak lebih banyak informasi tentang pengguna. Cookie pihak ketiga tidak dikembangkan oleh pemilik situs web tetapi didistribusikan oleh alat pihak ketiga. Mereka menggunakan domain pengiklan pihak ketiga, bukan domain situs web. Pihak ketiga dapat mengirimkan cookie kepada pengguna dengan menampilkan iklan spanduk. Karena iklan spanduk tetap ada di beberapa situs yang dijelajahi pengguna, cookie tersebut terus mengumpulkan informasi. Informasi ini mungkin tidak anonim dan dapat dijual oleh pihak ketiga yang mengumpulkan informasi tersebut. Cookie pihak ketiga ini merupakan penyebab utama kekhawatiran tentang privasi. Beberapa pihak ketiga mampu mengirimkan ratusan cookie pada kunjungan pertama pengguna, dan sebagian besar digunakan untuk melacak perilaku mereka.
Alternatif untuk cookie
Periklanan dan e-commerce perlu berevolusi untuk beroperasi tanpa cookie. Teknolog menghadapi tantangan privasi cookie dengan mengembangkan alternatif. Periklanan berbasis minat dan metode baru untuk pemasaran ulang situs web sedang dikembangkan sebagai alternatif cookie.
Interest-based advertising (IBA) , mengandalkan perilaku penjelajahan umum daripada perilaku penjelajahan individu tertentu untuk penargetan iklan.
Federated Learning of Cohorts , atau FLoC , adalah salah satu proposal yang mengasumsikan bahwa browser dapat mengelompokkan orang-orang ketika mereka memiliki karakteristik penelusuran yang serupa tanpa menggunakan pengidentifikasi unik per browser. Pengiklan kemudian dapat mengamati perilaku penjelajahan pengguna dalam kelompok, bukan aktivitas individu mereka. Iklan dapat disesuaikan berdasarkan kelompok mana seseorang menjadi bagiannya.
Mekanisme pemrograman masih dikembangkan. Anda kemungkinan besar akan membaca tentang proposal lain untuk mengimplementasikan IBA hingga solusi yang berfungsi diterapkan secara luas.
Server tepercaya untuk remarketing website
Untuk website remarketing, pemasar harus dapat membuat dan mengelola audiens pilihan tanpa menggunakan cookie pihak ketiga. Sementara banyak opsi sedang didiskusikan, alternatifnya bisa berupa server tepercaya yang diizinkan menyimpan informasi tertentu untuk proses penawaran kampanye.