Influencer adalah orang yang dapat mempengaruhi pengguna social media lainnya (terutama followernya) untuk membeli suatu produk atau jasa dengan cara mempromosikan atau merekomendasikannya melalui social media. Jika seorang influencer merekomendasikan produk, dan Anda membelinya, berarti Anda telah dipengaruhi.
Influencer marketing adalah kolaborasi antara brand dengan online influencer untuk memasarkan produk atau jasa. Pada tahun 2021, diestimasikan 13.8 milyar dolar dihabiskan brand untuk melakukan influencer marketing.
Tipe Influencers
Influencer terdapat di berbagai industri dan subyek. Ada influencer kecantikan, art dan desain, makanan dan lainnya. Hari in, siapapun bisa jadi influencer, yang dibutuhkan adalah mengikuti follower yang besar dan aktif.
Berikut kategori influencer berdasarkan jumlah follower:
- Nano-influencers: 10,000 followers atau lebih kecil
- Micro-influencers: dari 10,000 sampai dengan 100,000 followers
- Macro-influencers: dari 100,000 sampai dengan 1 million followers
- Mega-influencers: diatas 1 million followers
Pentingnya influencer marketing
Influencer marketing sangat sukses di social media dan menjadi taktik yang penting bagi sebuah brand.
Menutur Influencer Marketing Hub, 67% brands di Instagram menggunakan influencer marketing. Laporan benchmark terakhir, rata-rata ROI 5.78.
TIps Memilih influencers untuk campaign Anda
Mungkin kelihatannya bermitra dengan mega influencer paling efektif, namun seringnya, influencer dengan follower yang lebih sedikit lebih banyak terjadi engagement. Engagement untuk micro-influencer diestimasikan 3.86%, sementara mega-influencer diestimasikan hanya 1.21%
Jika tujuan campaign untuk meningkatkan engagement, conversion, sales atau follower, pertimbangkan untuk menggunakan influencer dengan follower yang lebih sedikit yang sejalan dengan target audience Anda.
Namun jika tujuannya adalah untuk mencapai sekian jumlah views atau impression, pertimbangkan untuk menggunakan influencer dengan jumlah follower yang lebih besar.
Terlepas dari tujuan, pastikan riset untuk setiap influencer. Lakukan audit akun social media mereka, atau minta metric yang Anda butuhkan
Tips untuk influencer marketing yang efektif
Seperti halnya semua pemasaran, Anda harus terorganisir dan berorientasi pada detail saat membuat rencana influencer marketing. Setelah Anda meneliti dan memilih influencer Anda, buat strategi, anggaran, dan jadwal. Kemudian, sampaikan rencana Anda kepada influencer.
Tips: Ingatlah, meskipun Anda dan influencer mewakili bisnis Anda masing-masing, Anda berbicara secara pribadi. Lakukan percakapan terbuka tentang manfaat bermitra, dan saat menangani masalah apa pun, bersikaplah diplomatis.
Saat Anda mulai membuat rencana influencer, pastikan untuk mengintegrasikannya dengan humas, acara, atau rilis produk apa pun yang mungkin Anda miliki dalam waktu dekat.