Search engine bekerja dengan menjelajahi dan mengindeks miliaran halaman web di internet. Saat Anda mencari istilah, mesin pencari menggunakan algoritme untuk mengurutkan hasil berdasarkan relevansi dan kualitas.
Mesin pencari adalah metode paling umum yang digunakan orang untuk menemukan produk dan layanan online, dan internet adalah tempat yang sangat ramai, oleh karena itu peringkat dari website sangat penting.
Misalnya ketika Anda mencari produk x, search engine akan menampilkan sekian juta hasil pencarian, jika Anda adalah penjual produk x tersebut, tentu Anda ingin tampil dihalaman pertama. Karena sangat jarang orang melakukan browsing hasil search lebih dari 2 atau 3 halaman.
Jadi peringkat dalam hasil pencarian adalah penting untuk menjangkau pelanggan. Tapi bagaimana Anda memastikan Anda menghasilkan konten yang dianggap relevan dan berkualitas tinggi oleh search engine?
Jawabannya adalah Search Engine Optimization (SEO). SEO adalah praktik yang dirancang untuk meningkatkan kuantitas dan kualitas traffic ke website.
Praktik yang paling dasar adalah pengoptimalan konten menggunakan istilah pencarian yang umum digunakan, juga disebut keyword.
Search engine akan menampilkan hasil pencarian dalam Search Engine Result Pages atau SERP. Biasanya, semakin tinggi peringkat situs daftar pencarian ini, semakin besar kemungkinan diclick oleh pelanggan. Dengan demikian semakin banyak pengunjung yang Anda miliki, yang berarti semakin banyak peluang yang untuk mendorong penjualan dan membangun merek Anda.
SEO dan iklan berbayar masing-masing memiliki kelebihan dan kekurangan.
Kitas sudah mempelajarinya pada modul sebelumnya, iklan menghasilkan hasil yang cepat, tetapi hasil tersebut menghilang ketika Anda berhenti membayar.
Dengan SEO, itu kebalikannya. Eksposur yang Anda dapatkan dari SEO yang baik dapat bertahan lebih lama dari iklan berbayar. Tapi menaikan peringkat pada pencarian dapat memakan waktu dan tenaga, itulah sebabnya SEO dan iklan berbayar sering digunakan bersamaan.
Beberapa dasar SEO:
- penelitian kata kunci (keyword)
- konten berkualitas
- struktur website
Penelitian kata kunci adalah proses mengidentifikasi istilah dan frasa penelusuran umum yang digunakan konsumen untuk menemukan produk atau layanan daring. Misalnya, beberapa kata kunci umum untuk
perusahaan yang menjual alat musik mungkin termasuk “gitar”, “drum set”, atau “grand piano untuk dijual”.
Bagian dari SEO adalah menemukan kata kunci yang paling relevan untuk audiens dan produk Anda dan
memastikan mereka adalah bagian dari konten Anda.
Konten berkualitas, Anda tidak bisa begitu saja mengemas website penuh dnegan kata kunci dan mengharapkan hasil yang baik. Anda juga membutuhkan konten berkualitas yang berguna bagi pelanggan Anda.
Itu berarti tidak hanya menulis konten yang hebat tetapi juga tetap up to date. Konten situs web cocok dengan penawaran bisnis saat ini dan mencerminkan tren kata kunci.
Konten berkualitas adalah win-win karena membantu pelanggan dan cenderung mendapat peringkat lebih baik di SERP.
Struktur website, Konten juga harus mudah ditemukan, jadi mengatur situs dengan yang mudah diakses dan ramah pengguna juga penting. Situs web yang terstruktur dengan baik membuat search engine dan pelanggan lebih mudah untuk menavigasi konten.